一城风物一城礼　满盘年味满盘情 “黄石有礼”新春走红　地域文化火爆出圈

非遗舞狮助阵“黄石有礼”

“黄石有礼”马年限定系列文创　

春节期间，“黄石有礼”未苏湾旗舰店人气爆棚。

春节，是万家团圆的时刻，更是一座城市情感最浓的时节。对黄石人而言，年味藏在街巷的红灯笼里，藏在亲友相聚的欢声笑语中，更藏在那些带着地域印记、承载乡愁记忆的风物里。

今年新春，在市城发集团领导和指导下，由黄石文旅集团重点打造的“黄石有礼”城市文化名片，在东楚大地持续升温。从2025年“十一”　28家店铺齐开业，到2026年春节销售火爆，这个诞生不到一年的本土文创品牌，正将黄石的故事、温度与年味，送入千家万户。

未苏湾畔人气旺　旗舰店里销售火

如果要评选今年黄石春节最具人气的文旅消费场所，位于未苏湾的黄石文旅集团“黄石有礼”旗舰店当之无愧。

走进未苏湾，古色古香的街区人流如织。“黄石有礼”旗舰店门前更是人头攒动。从腊月二十八到正月初七，店铺紧扣“骐骥驰骋”主题，策划沉浸式古风新春集市——古风NPC“磁湖仙子”与“金马使者”每日互动派券，黄石甄选试吃区港饼、麻花香气四溢，黄石劲酒暖饮、西塞白露茶艺展演轮番上演。马年文创新品“骐骥驰骋”系列同步亮相，寓意吉祥的“马到功成”摆件、“石来运转”矿晶、“超级马力”香薰琳琅满目，传统年味与现代体验完美融合。

热闹火爆的场景，持续攀升的客流，直接转化为亮眼的成绩。春节销售数据显示，黄石文旅集团三家自营门店中，未苏湾旗舰店营收10万余元，单日销售额突破万元。而“十全食美”系列则成为绝对主力，贡献营收超九成。黄石特色港饼销量大爆成为人气之王；内含港饼、麻花、油面等十款本土风味的“十全食美”礼盒，更是成为“爆款引擎”，多款产品一度卖到断货。

一口港饼忆旧岁　满城乡愁暖归心

“还是小时候那个味道，一口下去，全是乡愁。”在未苏湾旗舰店，随处都能听到这样的赞叹。

对本地市民而言，“黄石有礼”是家门口的文化超市。春节本地客户占比高，中老年客群因“黄石港饼总店”招牌显著回流。他们购买的不仅是年货，更是对一枚枚港饼的深情记忆，经典麻香味解锁童年味觉记忆，一位购买港饼的老者那句“这酥皮要揉够百遍才酥香”，是一代代黄石人传承的匠心，揉进了岁月，也揉进了乡愁。

除了港饼外，更多滋味牵动人心。“老厂汽水”开盖后“滋滋”作响，冶钢的炽热、矿务局的铿锵随气泡在舌尖绽放；“西塞白露”一盏茶汤，荡漾唐诗宋词里的桃花渡，青铜底色铿锵，散花氤氲温柔。

对返乡游子而言，这里是触摸家乡变化的最佳去处。除了传统的“饼茶酒水礼”五大系列外，黄石文旅集团还推出将矿冶文化与马年主题融合的新品：寓意“袋袋有钱”的马年香薰、萌趣的“小马福福”盲盒印章、天然矿石打造的“时来运转”摆件、“家里有矿”晶石挂件……每一件都让“点石成金”的幽默与自豪可触可感。外地游客虽受春节返乡潮影响略少，但“古今东西”系列的字绘黄石冰箱贴、“晶彩黄石”系列的矿晶手串，依然凭借鲜明地域特色保持高转化率。

在大家眼中，“黄石有礼”卖的不只是商品，更是一份认同、一种骄傲。正如一位市民在社交媒体带话题分享：“这就是我们心中的黄石年味！”

线下织密服务网　线上拓宽传播路

火爆背后，是市城发集团、黄石文旅集团深耕细作的扎实布局。

时间回拨到2025年3月，市委、市政府提出“外地游客引进来、在黄游客留得住、本地产品卖得好”的文旅发展目标。在市城发集团统筹部署下，黄石文旅集团全力推进，“黄石有礼”应运而生。4月，全民文创共创征集活动启动，线上曝光300多万次，线下征集有效问卷8万份。槐花节、“五一”“端午”期间，14家快闪店初登舞台。历经三月繁花到八月骄阳，市民的巧思不断点亮方向，最终“饼茶酒水礼”五大体系、136款产品整装待发。

2025年“十一”，28家店铺同步开业，覆盖西塞山、东方山、铜绿山、仙岛湖等热门景区与商圈。目前全市布局21个点位：未苏湾旗舰店、人防店、明珠广场店等由黄石文旅集团自主运营；团城山公园店、交通路店等联合经营；其余点位延伸至县域文化场所，形成了“核心商圈有旗舰、旅游景区有网点、城市街区有驿站”的消费格局。

“黄石有礼”产品体系持续丰富。从最初136款到如今新增品类超200款，从“饼茶酒水礼”到“十全食美、古今东西、晶彩黄石、国潮好物”四大新春系列，450余种产品琳琅满目。既有联合劲牌、卤巧儿等老字号的“黄石臻选”，也有深度融合矿冶文化的“家里有矿”矿晶手串、七宝转运石；更有精准捕捉年轻人喜好的“国潮好物”姓氏徽章、凤冠冰箱贴、书库诗词冰箱贴。同时，黄石文旅集团主动拥抱数字化浪潮，通过小红书、抖音小店“黄石文旅甄选”等平台，直播带货、云端种草、快递到家等服务，不仅打通即时消费通道，更为在外游子搭建寄托乡愁的云端桥梁。

深耕文化铸品牌　面向未来谱新篇

从一家门店，到一张名片；从一组产品，到一个IP；从区域试水，到全域布局；从线下深耕，到线上破圈，“黄石有礼”在黄石文旅集团全力运营下，始终扎根黄石大地，深挖城市文化底蕴，紧跟时代发展步伐，以文创为笔，以消费为墨，书写着文化软实力转化为经济硬实力的生动实践。

站在新的起点上，黄石文旅集团为“黄石有礼”擘画的未来蓝图更加清晰：线下，将持续盘活未书房等优质资源，推进业态升级与空间改造，提升沉浸式体验；在黄石北站、高校、核心商圈、文化场馆等人流密集区域增设无人售货机，实现便民化、网格化覆盖；围绕“黄石三鲜”、市树、市花、点石成金等本土元素，深度开发文具、家居、饰品、潮流周边等产品，让地方特产升级为城市文化符号。推出“楚超”系列潮流文创，吸引年轻群体，激活网红流量，让传统文化与年轻潮流碰撞出更多火花。线上，将开通“黄石有礼”微信端小程序，建立会员体系，打通抖音、小红书、支付宝等主流平台，通过直播带货、达人合作、商业联盟等方式，构建全域互通、品效合一的数字营销生态。

文化为魂，文创为媒。未来，黄石文旅集团将继续守正创新，推动“黄石有礼”努力成为黄石建设鄂东区域消费中心的重要支撑，成为武汉都市圈重要增长极建设中一抹亮眼的文创色彩。

愿每一位黄石人，都能在“黄石有礼”，遇见家乡，遇见温暖，遇见更美好的黄石。（黄石融媒记者　张吉　通讯员　阎红勇）

编辑：郭明磊