以赛事聚人气　以实业惠民生 政企同心激发文旅体商新活力

5月23日晚，黄石奥体中心灯火璀璨，“楚超”第五轮强强对决，黄石美尔雅队主场迎战宜昌东阳光队。看台上，64岁球迷李立秋小心翼翼地取出一张泛黄的老球票——那是1996年美尔雅冠名湖北足球队征战全国足球甲级联赛的绝版珍藏。他将老票根与当晚赛事的新门票并排举在胸前，用手机定格下跨越30年的同框瞬间。

这一幕，正是今夏黄石体育热潮的生动注脚。

4月12日晚，“楚超”揭幕战在黄石奥体中心打响。5月20日，阔别足坛30载的黄石本土企业美尔雅冠名黄石队，黄石队更名为“黄石美尔雅队”。这场回归，不仅唤醒了整座城市的记忆，更以政企联动、文体赋能、赛事引流的模式，激活了城市人气、带旺了消费市场。

早在1996年，国内足球职业化起步之初，美尔雅就冠名球队征战全国甲B联赛，全力向甲A赛场发起冲击。“是男人就要去战斗”的企业精神，与黄石“不服输、敢争先”的城市气质高度契合，深深烙印在一代黄石人的记忆里。

近年来，以“楚超”为代表的群众足球赛事蓬勃兴起，成为丰富市民精神文化生活、凝聚城市人气、激活城市消费的重要载体。立足城市发展所需，美尔雅再度扛起本土体育发展重任，以情怀赋能足球、以责任助力文体，让沉寂30年的绿茵激情再度升温。

火热赛事的背后，是企业全方位的保障护航与全员聚力的暖心付出。赛事筹备期间，美尔雅为球队送去功能饮料等物资，全力支持队员集训备战。企业员工主动调班轮岗，自发组建起百人球迷方阵；骨干人员加班加点，定制巨型助威横幅。与此同时，由全市师生代表组成的美尔雅拉丁舞啦啦队，在赛事当晚身着正装精彩亮相，以活力满满的表演点燃全场氛围。

23日晚，黄石美尔雅队主场对阵宜昌东阳光队。看台上，李立秋手中的两张球票，仿佛一条时光隧道，连接着两代黄石人的足球梦想。赛场内，双方队员激烈拼抢，最终黄石美尔雅队在落后绝境下读秒绝平，全场沸腾。而比比分更动人的，是整座城市因足球而凝聚的热忱。

赛事场外，特色集市人气爆棚、烟火气十足。美尔雅品牌服饰展位推出惠民让利活动，线上直播引流、线下热销出圈；旗下餐饮品牌带来招牌面点等爆款美食，将赛事人气转化为消费热度。

依托“楚超”赛事广泛传播的流量优势，美尔雅打破传统品牌固有印象，加速品牌年轻化转型，积极布局运动正装、球迷周边等新兴品类，实现品牌影响力与市场竞争力双提升。同时，企业面向球迷推出赛季专属优惠，服饰折扣、餐饮满减等惠民举措持续落地，让市民共享赛事红利。

湖北美尔雅集团有限公司党委书记、总经理叶家鹏表示，助力本土体育事业发展是企业扎根黄石、回馈家乡的长久担当。未来，美尔雅将常态化开展公益足球课堂、全民健身推广、球迷互动等文体活动，持续助力群众体育与青少年足球发展。

市商务局相关负责人介绍，黄石持续深耕“体育＋文旅＋消费”融合发展路径，坚持赛事搭台、经济唱戏。依托“楚超”等本土精品赛事，串联起赛场、商圈、市集等多维场景，全力推动赛事流量、人气流量高效转化为消费增量、经济总量。本土企业深度参与赛事运营、惠民促销、场景打造，既是企业反哺城市的责任担当，也是激活城市烟火气、培育赛事经济的有力抓手。下一步，商务部门将继续联动本土企业，推出更多文体促消费主题活动，丰富文旅体商融合新业态，持续擦亮黄石赛事经济名片，助推城市消费提质升级。（黄石融媒记者　胡靖）

编辑：郭明磊