别让童书沦为奢华的“空壳”

儿童图书的重要性不言而喻。然而，从“豪华童书”让家长直呼“买不起”，到低价劣质童书混迹市场，再到存在价值导向问题的儿童“毒”物屡现，近年来，儿童图书市场乱象丛生。

我们不妨把这些乱象称为童书的“空壳化”现象。按道理说，价格涨落，本有其规律。但当一本书的价值主要附着于物质外壳时，其价格就会与价值无法匹配，产生一种虚火之症。与价格虚高相伴生的，常常是“低价倾销”。二者循环往复，不断挤压着优质图书的市场空间。伴随满减、拼单和各种优惠券的助力，低质低价的仿冒童书滋生蔓延，这是更加令爱书者所不能接受的。

童书“空壳化”的本质是内容生产的弱化，背后是出版业的多重困境。譬如，渠道收缩。常态化的“价格战”，在蚕食实体书店生存空间的同时，也使出版社的销售渠道缩减了。童书出版的市场议价能力随之进一步降低。又如，人才流失，尤其是缺乏具备跨学科视角与多维度思考能力的出版人才。而他们才是焕发童书魅力的核心资源，也是童书出版走出“价格战”的关键力量。

前些年，童书曾成为出版业破冰的重要方向，市场一度出现了“童书热”。然而，童书市场经历的“高热”，更多表现为引进版童书受热捧，本土童书原创力量仍在市场的热流之下沉睡。如果出版机构无法摒弃“天价”逐利的短视思维，如果本土依然缺少能力出众的创作人、插画师、出版人，童书出版便难以积蓄内生动力，有效遏制“空壳化”现象。

如何改观？一则，重建行业规则。引导出版机构聚力于内容创新，深耕内容价值与多元化服务，把“儿童友好”作为童书出版业践行的核心准则。二则，强化平台责任。对低价倾销店铺，电商平台有必要强化管理。三则，严厉打击盗版与技术侵权，让原创生态健康生长。（杨博）